Según Infobae, el casamiento de Urtubey le ahorró $50 millones en campaña. Hacían referencia al hecho de que la cobertura mediática le aportó al gobernador salteño 10 puntos más de conocimiento nacional.
El artículo publicado en el portal nacional lleva la firma de Juan Cruz Sanz y en lo central afirma que con la cobertura mediática del casamiento Urtubey logró llegar a un sector que antes no lo conocía y que ahora sabe que es «el esposo de la Macedo».
Esta situación volvió a poner a Urtubey en la tapa de los diarios, impulsar su apellido y pensar en su verdadero objetivo que son las presidenciales del 2019 “pero sobre todas las cosas [enfatiza el artículo] el jefe político de Salta ahorró dinero. Mucho” porque “pautar este espacio en medios para posicionarse hubiera costado millones de pesos», explicó a Infobae, Bruno Gerondi, publicista y especialista en campañas políticas.
Infobae calculó de acuerdo a distintas voces del mercado publicitario y consultoras políticas, cuánto hubiese tenido que invertir Urtubey para subir 10 puntos en su índice de conocimiento de acá a diciembre, algo clave para las elecciones de medio término del año que viene. Esos 10 puntos son el número mágico que se especula que logró subir el salteño por su «casamiento puna-chic».
“La producción de un paquete de tres spots publicitarios de alta calidad tiene un costo promedio de $5 millones. Ese costo viene atado directamente en su colocación en medios audiovisuales: la matemática establece que lo que se invierte en esa producción es el 10% del presupuesto total destinado a su publicación, la cual costaría cerca de $50 millones. Esos 50 millones incluyen no solo la puesta en el aire del spot en medios nacionales y provinciales, sino que también viene de la mano de la célebre publicidad no tradicional y redes sociales”, explicó el portal nacional.
La colocación de una gigantografía en Panamericana, actualmente, dependiendo de su ubicación tiene un valor aproximado de entre 30 mil y 50 mil pesos mensuales. Si se instalan en las principales autovías del país y en los accesos a la Ciudad de Buenos Aires, el gasto mensual sería cercano al millón de pesos.
Cada encuesta nacional para medir nivel de conocimiento va desde los 80 mil a los $150 mil. A una encuesta se le suma un focus group para analizar fortalezas y debilidades y a partir de ahí constituir la estrategia de instalación. Se calculan que se necesitan no menos de dos de esos trabajos para una conformación seria de estrategia. Cada focus tiene un valor cercano a los $30 mil. ¿Total? Otro millón de pesos.
“Urtubey aseguró que su fiesta de casamiento salió exclusivamente de sus arcas personales, cálculos más, cálculos menos: 200 mil dólares, en un número moderado. Sin dudas, 200 mil son mejores que 4 millones de dólares. Que viva el amor y ya que estamos, también la campaña”, finaliza el artículo.
